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Economie

Apple n’entend pas reculer sur sa limitation du traçage publicitaire


«Nous partageons vos inquiétudes autour des internautes tracés sans leur consentement et sur la revente de ces informations par des réseaux publicitaires et des courtiers en données» : telle est la réaction d’Apple à une lettre envoyée le 6 octobre par plusieurs associations telles que Human Right Watch et Amnesty International. Ces dernières s’inquiétaient du report à début 2021 des nouvelles règles de la marque américaine sur le traçage publicitaire. «Plutôt que de reculer parce que le modèle économique d’autres sociétés repose sur la collecte non-consentie de données, Apple ferait mieux de défendre le droit à la vie privée de ses utilisateurs», écrivaient-elles.

Que ces associations soient rassurées : Apple n’entend pas céder un pouce sur sa nouvelle politique qui a provoqué le courroux du monde de la publicité en ligne. Il profite même de sa lettre ouverte pour égratigner les acteurs du milieu. «Ce que certaines sociétés appellent ‘expérience personnalisée’ n’est souvent qu’une tentative voilée pour collecter le maximum de données sur un individu, dresser un profil précis, et ensuite le monétiser.» Apple précise «ne rien avoir contre la publicité. Mais nous pensons que le traçage doit être transparent et sous le contrôle de l’utilisateur.»

Consentement de l’utilisateur

Début 2021, les utilisateurs d’iPhone devront choisir, application par application, s’ils souhaitent ou non que ces dernières les tracent, c’est-à-dire suivent toutes leurs empreintes numériques afin de dresser un profil sociomarketing pertinent. En cas de refus, Apple ne fournira pas à l’application l’IDFA de l’appareil, un identifiant publicitaire unique lié à chaque iPhone. Les développeurs pourront continuer à étudier le comportement de l’utilisateur au sein même de leur application, et collecter les données nécessaires à son bon fonctionnement. Mais ils ne pourront pas aller au-delà.

Fin octobre, quatre associations françaises représentant l’écosystème de la publicité en ligne (l’IAB, l’Udecam, le SRI, le MMA) ont porté plainte contre Apple auprès de l’Autorité de la Concurrence. Deux mois plus tôt, Facebook mettait en garde contre les conséquences selon lui désastreuses de la future politique de la société américaine sur le traçage publicitaire.

Facebook taclé

«En 2017, des entreprises ont affirmé que notre politique centrée sur le respect de la vie privée allait ‘saborder le modèle économique d’Internet. Cela n’est pas arrivé», répond Apple en faisait référence au blocage partiel des cookies tiers sur son navigateur Safari. «Certaines sociétés, qui aimeraient que nous renoncions, ont affirmé que cette politique serait un fardeau pour les petites entreprises. En réalité, la course actuelle à la collecte de données bénéficie avant tout aux grandes corporations qui disposent d’importantes bases de données.»

Apple en profite pour égratigner Facebook. «Les dirigeants de Facebook n’ont jamais caché que leur but est de collecter le maximum de données, chez eux et sur des sites tiers, afin de créer et de monétiser des profils détaillés de leurs utilisateurs, et ce mépris pour la vie privée continue de s’étendre sur leurs nouveaux produits.»

Transparence sur l’AppStore

Dès le 8 décembre, Apple va mettre à jour son AppStore avec de nouvelles informations. Les développeurs d’applications devront obligatoirement lister le type de données qu’ils collectent. Elles seront rangées en trois catégories : Données qui ne sont pas liées à vous ; Données liées à vous ; Données utilisées pour vous tracer. Ces informations collectées peuvent être : votre mail, votre géolocalisation, votre liste de contacts, vos photos, votre historique de navigation…

La marque américaine entend laisser aux utilisateurs d’iPhone le temps de se renseigner avant de décider, début 2021, quelles applications auront le droit de les tracer. Un tableau de bord sera intégré à l’iPhone pour leur permettre de revenir sur leurs décisions.



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