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Economie

Instagram se lance à la poursuite de TikTok


Un outil de montage vidéo, des effets spéciaux, une fonctionnalité qui permet d’ajuster le mouvement de ses lèvres à la musique, une bibliothèque musicale fournie. Vous n’êtes pas sur l’application de micro-vidéos TikTok, mais sur Instagram. Le réseau social, propriété de Facebook, a décidé de lancer en France et en Allemagne une fonctionnalité qui clone l’application chinoise à succès de micro-vidéos.

«Une nouvelle expérience»

Baptisé Reels, il avait déjà été lancé en version bêta au Brésil l’année dernière. Il s’agit, selon la description officielle, «d’une nouvelle expérience Instagram qui donne à chacun la possibilité de créer et éditer des vidéos courtes, et d’être un créateur sur une scène mondiale». Instagram reconnaît qu’il cherche à concurrencer directement TikTok qui séduit les jeunes. «Je pense que Musically (l’application rachetée par le chinois ByteDance puis transformée en TikTok, NDLR), avant même TikTok, puis TikTok elle-même, a beaucoup de mérite d’avoir popularisé ce format», a déclaré le directeur produit d’Instagram au site américain TechCrunch.

Comme sur TikTok, les vidéos créées pourront être visibles par tous les utilisateurs, si le créateur le choisit, et pas seulement par ses abonnés. Et ce, même s’il n’a pas des millions de «followers». Un nouvel espace dédié est créé pour l’occasion dans l’onglet Explorer de l’application. Si la nouveauté fonctionne, elle sera lancée également aux États-Unis puis proposée au milliard et demi d’utilisateurs d’Instagram tout autour du monde. Pour alimenter le flux de vidéos, Instagram recrute d’ailleurs un responsable curateur de contenus, notamment familier des «tendances du divertissement des adolescents».

Avec cette nouvelle fonctionnalité, Instagram – qui permettait déjà de filmer et poster des vidéos basiques – se lance à la poursuite de TikTok. Il reconnaît que l’application de micro-vidéos est un concurrent dangereux et qu’il faut proposer la même fonctionnalité de montage et de partage de vidéos sur Instagram pour éviter que les utilisateurs désertent. Aux États-Unis, les utilisateurs ont passé en moyenne 14 heures et 18 minutes sur TikTok en mars, contre 5 heures sur Instagram, selon Comscore. Instagram cherche donc à ce qu’une fraction au moins de ce temps passé sur l’application chinoise le soit à l’avenir sur sa plateforme.

Une nuée de concurrents pour TikTok

Conséquence de son succès, TikTok fait face à de plus en plus de concurrents directs. Outre Instagram, la presse américaine a révélé en avril que YouTube préparait lui aussi un clone de TikTok, baptisé Shorts. Le groupe chinois Kuaishou a tenté de lancer son clone Zynn qui propose de rémunérer ses utilisateurs (mais l’application a été retirée des magasins Google et Apple pour avoir volé des contenus à TikTok). Le créateur de Vine a lancé Byte. Quant au concurrent Singapourien Likee, il perce en Inde et a lancé une campagne de publicité massive pour conquérir les marchés occidentaux.

TikTok saura-t-il résister aux Gafa? Snapchat avait vu sa croissance ralentie durant trois ans après que Facebook avait copié ses vidéos éphémères. Mais ByteDance, la maison-mère de l’application de micro-vidéos, a de quoi voir venir: sa valorisation a dépassé les 100 milliards de dollars au printemps.



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